Créer une vidéo marketing efficace peut être un processus d’apprentissage amusant. Bien que vous deviez tenir compte de facteurs techniques, comme le format, l’édition post-production et le marketing, il y a beaucoup de place pour la créativité. Produire une vidéo attrayante qui attirera les clients n’est pas aussi facile que vous le pensez. Débitant des informations sur votre entreprise en face d’une jolie et colorée toile de fond, jetant des confettis dans l’air tandis que votre chanson thème d’affaires joue en arrière-plan ne peut pas le couper si vous voulez faire croître votre marque.
Comment faire d’excellente vidéo marketing
Veiller à ce que le sujet, le message et la variété des vidéos soient optimisés pourrait être le facteur déterminant pour savoir si les gens seraient élogieux au sujet de votre entreprise ou rire de la tentative de basse qualité et cliché au marketing. Plutôt que de lire ou d’écrire de l’information, les experts croient que 95 % d’un message est mieux retenu par le format vidéo. Par conséquent, il est important de donner à vos vidéos marketing tout ce que vous avez, tout en les gardant professionnelles, authentiques et perspicaces.
1] Utiliser les meilleurs outils – vidéo marketing
Filmer du contenu marketing sur votre smartphone en utilisant la fonction vidéo intégrée et un éditeur vidéo bon marché peut sembler une option pratique et peu coûteuse. Cependant, il est essentiel d’utiliser les bons outils et logiciels pour produire du contenu de haute qualité. Il est inutile de planifier une vidéo entière si la pré- et la post-production ne répondent pas aux normes que les téléspectateurs recherchent.
Les gens sont moins susceptibles de regarder une vidéo filmée à partir d’une lentille fissurée, avec le doigt géant de quelqu’un qui dépasse devant la caméra. Les gens sont attirés par le contenu de qualité, et pour que votre marque soit représentée de la meilleure façon, vous aurez besoin des meilleurs outils. Par exemple, la recherche pour trouver un fabricant de vidéos de bonne réputation pour iOS, Android et web pourrait être une bonne première étape.
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2] Choisissez le bon sujet
Les gens sont attirés par les personnes souriantes, authentiques et énergiques qui non seulement connaissent leurs choses, mais aussi respirent la passion pour ce qu’ils partagent avec le monde. Si vous pouvez trouver la personne la plus charismatique, articulée et pétillante de votre entreprise pour vous représenter, vous ne le regretterez probablement pas.
Ceux qui connaissent le mieux le marketing, le cinéma et l’intention générale de votre vidéo ne sont pas nécessairement ceux qui sont devant la caméra. Ils peuvent être chargés de diriger cette personne et d’écrire le script. Si votre sujet n’est pas habitué à être filmé, vous risquez de perdre l’engagement du public en raison de son incapacité à rompre avec ses habitudes monotones et ses visages désagréables de concentration et de nervosité.
3] Rédiger un texte clair et concis
Vous n’avez pas nécessairement besoin d’un scénario ou d’un scénarimage élaboré, du moment que vous faites passer votre message. Fouiller trop dans les détails de votre entreprise peut seulement confondre ou perdre l’intérêt de vos téléspectateurs.
Être clair, concis et confiant est la clé pour s’assurer que votre vidéo de marketing est l’un des meilleurs. En abordant le script d’une manière unique et en garantissant que les sujets abordés sont intéressants et valides, vous augmenterez également votre taux de réussite. Au lieu de créer une vidéo que des dizaines d’autres entreprises ont utilisée ou reproduite, soyez original et mettez la lumière de votre entreprise à l’avant-plan. Comme nous l’avons vu plus haut, l’adoption d’une approche personnelle est un autre facteur clé.
La rédaction d’un aperçu informatif sans place pour l’ad lib ou la sincérité peut risquer d’entraîner une vidéo fade que personne ne regarderait après dix secondes.
4] Assurer la diversité – vidéo marketing
La variété est cruciale pour s’assurer que vos visiteurs en ligne restent engagés. Bien que les vidéos ponctuelles puissent faire une impression durable, si vous publiez cinq à dix courtes vidéos qui se poursuivent à partir de la dernière, vous améliorez vos chances de rester sur votre site et de stimuler votre niveau global d’engagement client. La publication de vidéos non seulement sur votre site Web, mais aussi sur les médias sociaux et d’autres plateformes augmentera également votre audience.
Cependant, au lieu de simplement afficher cinq vidéos, filmées dans le même format, vous voudrez peut-être envisager de vous diversifier et d’explorer d’autres avenues. Par exemple, au lieu de filmer dans un format conventionnel, face-à-face, vous pouvez envisager de filmer dans un style plus narratif, comme un vrai film avec voix hors champ et plusieurs scènes. Plus les vidéos sont diversifiées, plus il y a de potentiel pour attirer et retenir l’attention.
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Parmi les autres types de vidéos que vous pourriez envisager, mentionnons :
- Image de marque
- How-to est
- Tutoriels
- Présentation de produits
- Personnalisé
- Répondre aux clients
- Témoignages de clients
- Animations
- Webinaires
Les témoignages de clients ont été suggérés pour avoir une cote d’efficacité de 89%, par rapport à d’autres formes de marketing vidéo. Les clients sont plus susceptibles de bien répondre aux expériences et aux recommandations de ceux qui ont déjà investi dans votre marque, plutôt que de simplement leur dire. Comme nous l’avons vu ci-dessus, si vous présentez ces témoignages de façon attrayante et créative, que ce soit au moyen d’une entrevue ou d’un format cinématographique, votre vidéo attirera probablement plus de gens.
5] Mettez en valeur vos valeurs
Permettre aux clients d’avoir un aperçu des valeurs de votre marque est un outil de marketing efficace lors de la création d’une vidéo. Au lieu de simplement vous promouvoir vous-même et ce que vous vendez, la sensibilisation à une cause sociale ou environnementale importante, par exemple, peut permettre aux clients de se sentir motivés à chercher plus loin dans votre cause afin de contribuer à ces problèmes plus larges et / ou des campagnes. Le fait de savoir qu’une entreprise est socialement ou écologiquement consciente, ou qu’elle a l’esprit client au lieu d’être égoïste et avide stimule son attrait.
Conclusion
Les meilleures façons de faire une grande vidéo se concentre sur les concepts de personnalisation, la créativité et la diversité. Les gens sont plus susceptibles d’affluer vers votre site Web si vos offres de contenu varient, de l’information de marque aux témoignages des clients aux animations. Plus votre sujet vidéo est dynamique et charismatique, plus vous êtes susceptible d’attirer plus de téléspectateurs et, par conséquent, plus de trafic sur le site Web. De plus, filmer dans différents formats, représenter les valeurs de votre entreprise, et écrire des scripts qui non seulement fournissent des informations claires et concises, mais permettent également au client de se connecter et se sentir éclairé, sont des moyens clés pour créer une vidéo marketing puissante qui va sûrement créer un impact et laisser une impression durable.
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